8. April 2019

Sæt turbo på jeres internationale
​​​​​​​e-handelssucces

Gabriella Gall fra Pixel Nordic, som er Bizzkit-partner

Gæste blogger:

Gabriella Gall
Partner og CMO på Pixel Nordic
SEO-bureau og Bizzkit-partner
gabriella.gall@pixel.se

International SEO case - ud fra et platformsperspektiv

Bizzkit-partner Pixel forklarer, hvordan SEO-strategi kan sætte turbo på jeres internationale e-handel

Har I planer om global markedsudvidelse i 2019? Hvis svaret er ja, må I forvente en større investering for både at opnå etablering og vækst på de nye markeder. Indledningsvist vil fastlæggelse og lancering af en samlet kanalstrategi med fokus på at skabe trafik og naturlig linkvækst kunne bidrage til at fremme jeres investeringsafkast. Fordi trafik, særligt fra SEO, er afgørende, når man udvider til nye markeder.

En grundlæggende faktor, der skal tages fat på, når man udvider til nye markeder gennem organsisk vækst, er brand recognition (genkendelse af jeres brand). Strategien skal defineres med udgangspunkt i konkurrencesituationen på markedet samt virksomhedens mål og tidshorisont for etablering og vækst. To vigtige elementer i strategien bør være optimering af den organiske linkvækst og forståelse af søgeadfærden på jeres lokale markeder.

I denne artikel gennemgår vi nogle af de grundlæggende SEO-funktioner, som jeres  e-handelsplatform bør understøtte for at I kan opnå en vellykket, global ekspansion.

SEO-eksperters 4 primære indsatser, der sætter skub i en internationalisering af jeres e-handel:

#1
Sørg for at jeres e-handelsplatform understøtter forskellige URLer: /dk/ /sv/ /en/ osv., eller understøtter flere domæner på samme platform (.dk .se .com osv.). For at kunne tilbyde unikke landingssider på hvert sprog, skal jeres e-handelsplatform understøtte lokale sprogversioner, ligesom muligheden for at arbejde med sprogspecifikke skabeloner kan effektivisere jeres arbejdsgange. Det er afgørende, at I har unikt indhold på de forskellige sprog, når I skal positionere jeres brand i de lokale, organiske søgeresultater. Derudover kan det give mening at kigge på segmentering eller afgrænsning af indhold til udvalgte markeder. Jeres e-handelsplatform skal derfor understøtte et flersproget setup, som f.eks. implementeringen af hreflang-tags.

#2
For at opnå en god, lokal ranking i søgeresultaterne har I brug for indhold med et lokalt SEO-setup, der tager hensyn til unikt indhold, kategorier, titel, URL og metabeskrivelser. Når man vælger e-handelsplatform, overser man desværre ofte behovet for database- og backend level support, som er nødvendigt for at kunne fastlægge hver URL på forskellige sprog (f.eks./toys/til det engelske marked, /legetøj/til det danske marked og /leksak/til det svenske marked).

#3
For at opnå global, organisk succes på hvert marked skal I definere og implementere en global linkbuilding strategi. Målet er at skabe lokal brand-awareness og en god organisk trafik fra hvert målmarked. Metoden kan være at række ud til lokale virksomheder, organisationer, bloggere o.lign. med relevant indhold og opfordre dem til at skrive om, henvise til og gerne indsætte links til jeres indholdssider.


#4
Når I arbejder internationalt bør jeres e-handelsplatform kunne håndtere forskellige former for betalingsmetoder og valutaer, såvel som forskellige forsendelsesmetoder og momssatser. Mangel på lokale betalings- og leveringsmetoder medfører ofte en del uønskede købsafbrydelser.

Casestudy om Footway

- en langsigtet global SEO-strategi, der forbedrer synlighed og omsætning

Footway blev grundlagt med en vision om at tilbyde ’sko-elskere den bedste online kundeoplevelse’.

Til at begynde med hjalp Pixel Nordic AB Footway med SEO i forbindelse med lanceringen af deres nye website i Sverige, hvor de havde mistet en stor del af deres trafik. Footway havde brug for hjælp til at forbedre synligheden på Google og øge trafikken til deres nye website. Det lokale SEO-arbejde havde en positiv effekt og bevirkede, at SEO fik en vigtig rolle i Footways overordnede strategi i forbindelse med lanceringen på ti nye markeder.

Virksomheden indså, at SEO var afgørende for at kunne optimere kundens online-oplevelse, og det var også vigtigt for at få dirigeret den rigtige trafik ind på websitet. Pixel sammensatte således et team, som havde indsigt i målgruppe, produkter, mål og budgetter.


Bizzkit-partner, Pixel, har udarbejdet en langsigtet international SEO-strategi for Footway

Samarbejdet mellem Pixel Nordic AB og Footway resulterede i følgende indsatser:

En dybdegående teknisk analyse af det svenske website, som udmøntede sig i en prioriteringsliste over de nødvendige forbedringer, som skulle sikre websitets ranking i søgeresultaterne - en ranking, som var blevet kraftigt forringet, da Footway lancerede det nye website i Sverige. Den samme analyse blev gennemført, da man indtog nye markeder.

Parallelt med det tekniske arbejde blev en omfattende strategi om indhold implementeret. Det resulterede i en opdatering af mere end 20.000 sider med unikt SEO-indhold på 11 sprog.  

Det tredje aspekt var fortsat at arbejde på at opnå kvalitative og stærke links i alle 11 lande. Endelig har løbende analyser og overvågning af de igangsatte initiativer sikret en dokumenteret og langsigtet ranking af relevante nøgleord for Footway.

Målet med Footway/Pixel-samarbejdet var at udarbejde og implementere en langsigtet global SEO-strategi for at forbedre synlighed og omsætning.

Samarbejdet mellem Pixel og Footway har skabt følgende resultater:

  • Organisering af bedre indhold (mere end 20.000 sider med unikt SEO-indhold er opsat på 11 forskellige sprog)
  • Forbedring af kundeoplevelsen
  • Øget synlighed på 451%
  • Forbedring af omsætning på 167%

Footways ekspansion uden for de nordiske lande har bidraget til en væsentlig vækst i 2018. Således udgør salget uden for de nordiske lande i dag næsten en tredjedel af virksomhedens samlede salgsvækst.

På nuværende tidspunkt er Footway repræsenteret i 11 lande.

Om Pixel Nordic

Pixel Nordic er et hurtigvoksende SEO-bureau, der blev grundlagt af fire SEO-specialister med en ambition om at skabe langsigtet værdi og skabe organisk vækst. Blandt Pixel Nordics kunder finder man virksomheder inden for brancher som f.eks. e-com, tech, ed-tech, finans, mode, bygge & anlæg og sundhed. I kan læse vores cases om Footway, Capcito, Partyking, KRY og mange flere på vores hjemmeside.

pixel.se

Vi er meget stolte over vores evne til at skabe effektive, lokale SEO-løsninger gennem indsigt i dine kunders lokale behov – et kritisk element for at opnå en succesfuld internationalisering. Ud fra et etisk hensyn har vi valgt ikke at arbejde med projekter inden for casino-segmentet.

Nyhedsbrev

Tilmeld dig Bizzkits månedlige nyhedsbrev og få serveret de nyeste e-commerce trends, tips om relevante events, inspirerende cases, Bizzkit platformsreleases og meget mere.

Læs flere Bizzkit nyheder

eller gå til nyhedsoversigten - klik her

Fremtidens forbrugere foretrækker brands med klare budskaber. Også professionelle indkøbere foretrækker brands, som arbejder ud fra et relaterbart formål - ud over bundlinjen. Lær the Millenials og Generation Z bedre at kende og læs om stærke, purpose-driven brands.
I januar besøgte Bizzkit verdens største retailkonference i New York og krydrede opholdet med besøg i spændende butikker. Med hjem i kufferten havde vi en masse spændende indtryk, oplevelser og inspiration. Vi har samlet 7 key take-aways her.